Latitudes

Video Marketing

Month: Julho 2017

YouTube

¿Por quê o YouTube? Conheça as suas vantagens

O YouTube cada vez mais tem-se vindo a mostrar uma ferramenta muito poderosa para os negócios poderem espalhar a sua marca. Os vídeos mostram às pessoas o que têm para oferecer, e irá marcar a pessoa, e deixar na sua memória o tal vídeo que viu no outro dia, que mostrava um produto maravilhoso.

Os vídeos no YouTube são uma maneira das empresas estarem mais próximas do consumidor. Quantos mais vídeos forem feitos, mais visualizações irá ter e maior é a probabilidade de que uma ligação seja feita e mais tarde quando surgir uma necessidade ao consumidor se lembre do seu produto ou serviço e não de outro qualquer.

Benefícios do YouTube para empresas

Alto volume de trânsito

Há mais de um bilião de usuários no YouTube. Esta é uma plataforma onde você pode alcançar potencialmente milhões de pessoas, algumas das quais se tornarão clientes.

Em comparação com a televisão regular e estações a cabo, o YouTube é infinitamente mais acessível. Provavelmente é um dos serviços mais rentáveis do mundo.

Com mais de 500 horas de vídeos a ser carregados a cada minuto, o YouTube tem algo para todos, e você garantidamente irá para encontrar o seu nicho, os seus próprios clientes direccionados e fãs delirantes.

Ganha advogados da marca

O envolvimento com os seus clientes é muito importante para o sucesso comercial a longo prazo. Publicar vídeos no YouTube também lhe dá a oportunidade de se conectar com pessoas que, eventualmente, não apenas compram os seus produtos ou serviços, mas também o defendem.

Pode parecer muito pedir, mas algumas pessoas realmente sairão do seu caminho para dar boas críticas dos produtos que realmente gostam (ou odeiam, é claro).

As pessoas são mais propensas a comprar de empresas em quem confiam. Quando os novos espectadores vêem aqueles clientes aleatórios que lhe dão crédito por ter um bom serviço, você ganhará imensa credibilidade e confiança.

Você pode desenvolver esse nível de confiança nos seus vídeos, relacionando e conectando clientes com um nível emocional quando possível. Adicionar um toque pessoal geralmente ajudará a aumentar as conversões, tornando os seus vídeos mais significativos.

Como uma estratégia básica, você pode levar o seu público a uma página de destino com um vídeo de uma pessoa que representa sua empresa, falando sobre o seu produto, a sua marca e mostrando a sua personalidade.

Ranking de pesquisa mais elevado no Google

O Google possui o YouTube (literalmente). Quando você usa o Google e o YouTube juntos, suas estratégias de marketing de redes sociais ficam ainda mais poderosas. Você pode ter notado que os vídeos estão aparecendo mais nos resultados de pesquisa do Google.

Hoje, os vídeos do Youtube são classificados rotineiramente nas páginas de pesquisa do Google. Isso significa que você pode capitalizar os termos de pesquisa mais comuns que as pessoas estão usando actualmente.

Aproveite isso escrevendo artigos de alta qualidade em seu site e criando vídeos complementares no Youtube. Você pode mesmo incorporar esses vídeos em seu site também. Isso irá ajudá-lo a criar backlinks, dando-lhe mais autoridade para pesquisas do Google.

Fazer parte do Youtube da sua estratégia global de marketing pode aumentar a credibilidade e a autoridade do seu site. Quanto mais autoridade a sua página de negócios tem da perspectiva do Google, maior a sua página será classificada em SERPs.

Para completar, as pessoas gostam de ver vídeos de empresas com as quais fazem negócios – faz com que uma empresa de Internet pareça mais legítima e orientada para o cliente.

Estabeleça-se como uma Autoridade

Quando o seu mercado alvo está a fazer pesquisas relacionadas ao seu sector, eles geralmente querem ver como os produtos são usados ou ouvir críticas de clientes que realmente os usaram.

As avaliações escritas são, naturalmente, úteis, mas as pessoas terão maior chance de clicar em avaliações de vídeo. Isso faz do YouTube a plataforma perfeita para construir o reconhecimento e a autoridade de sua marca ao fazer o upload de vídeos que demonstram sua experiência, mostrando que você conhece suas coisas.

Considere publicar vídeos com dicas sobre como usar seus produtos ou serviços melhor. Um negócio de design de interiores, por exemplo, pode criar vídeos sobre design doméstico, escolher a tinta certa e outras dicas para pessoas que decorem suas casas. Se você tem um negócio de planeamento de eventos, você pode incluir vídeos sobre como planear e configurar eventos diferentes, como casamentos, aniversários e festas de escritório.

Quando alguém encontra seus vídeos e adora o conteúdo, eles estão mais inclinados a verificar seus produtos ou serviços. Quantas vezes você viu um vídeo que você gostou e passou a olhar para a empresa por trás disso? Coloque esses vídeos em seu site também, para exibir sua experiência e ajudar eventualmente a converter esse interesse em vendas.

Acesso a uma audiência internacional

Publicar vídeos de forma consistente abrirá portas para novos espectadores ao longo do tempo, mesmo aqueles do outro lado do mundo. Mesmo que você fale apenas um idioma, os serviços de tradução do YouTube podem ajudá-lo a alcançar um público mundial.

Algumas empresas só podem segmentar as pessoas locais como clientes. Outros, no entanto, podem fornecer produtos e serviços para todo o mundo, então o YouTube será melhor para as empresas que podem lançar uma ampla rede.

Existem versões locais do YouTube em mais de 88 países, num total de 76 idiomas diferentes. É acessível em qualquer lugar e em vários dispositivos. Este nível de disponibilidade aumenta consideravelmente o seu potencial de exposição quando você começa a construir um seguimento considerável para o seu negócio.

Potencial de Marketing Viral

O YouTube vem com muitas vantagens de marketing viral. Você pode facilmente inserir seus vídeos em seu site ou compartilhá-los em suas diferentes contas de redes sociais para multiplicar seu alcance.

Um vídeo impressionante, cativante ou emocional pode ser compartilhado por algumas pessoas e passar por suas redes sociais, atingindo mais pessoas cada vez que é compartilhado. Ele cria um efeito de ondulação e, em seguida, o padrão viral pode ser configurado – uma vez que um vídeo tem muitos pontos de vista, as pessoas vão querer vê-lo – tornando-o ainda mais popular, e assim por diante.

Fácil de integrar com as médias sociais

Os vídeos do YouTube são muito fáceis de compartilhar, na verdade, a maioria dos vídeos que vemos em linha são do YouTube. Uma vez que você esteja funcionando no YouTube, é bastante simples integrar seus vídeos em suas outras estratégias de rede social.

Você aumenta sua exposição comercial distribuindo seus vídeos em redes populares como Facebook, Twitter, Instagram e LinkedIn.

Se você pode acreditar, 32 minutos de vídeos do YouTube são observados no Facebook a cada minuto. À medida que seu vídeo é mais popular, ele irá classificar mais alto nas médias sociais e no Google.

Isso significa que mais de seus links associados serão clicados e mais visitantes entrarão em sua página, contribuindo para o crescimento de sua empresa.

Você pode reorientar conteúdo

Re-proposição pode soar estranho no início, mas não é esboçado – é apenas uma maneira de obter o seu conteúdo na frente de novos olhos, dando-lhe outra chance. Você pode re-propósito de conteúdo que você já criou sem gastar muito tempo, potencialmente obtendo muito valor do conteúdo que você achou que acabou e terminou.

Você também pode alcançar novos tipos de públicos-alvo quando re-propósito seu conteúdo de diferentes maneiras e em diferentes plataformas. Qualquer tópico pode ser apresentado de várias maneiras.

Você pode começar transcrevendo seus vídeos e transformando-os em postagens de blog, tornando-os mais amigáveis ​​para a pesquisa e dando-lhe um monte de palavras-chave no processo. Você também pode quebrar seus vídeos em clipes mais curtos e personalizá-los de acordo com a plataforma onde eles serão compartilhados, seja no Facebook, Instagram, Twitter ou em qualquer outro lugar.

Re-propósito do seu conteúdo de vídeo também pode ajudá-lo

  • Melhore o seu SEO
  • Obtenha uma distribuição mais ampla
  • Obtenha mais visualizações de vídeo
  • Alveje seu público de forma mais eficaz
  • Actualize o seu conteúdo desactualizado.

Deixe o YouTube ajudar seu negócio!

Você deseja obter seus produtos e serviços na frente de tantos clientes futuros quanto possível, mas você não pode superar o orçamento.

É por isso que o alcance e o potencial viral do YouTube são tão valiosos hoje. Com um pequeno investimento inicial em equipamentos / software de produção de vídeo, você pode começar a construir uma presença em uma das redes sociais mais populares do mundo.

Lembre-se, você pode acelerar o processo muitas vezes tedioso de aumentar o seu canal através da compra de visualizações, gostos, comentários e assinantes do Youtube para tornar sua página e sua empresa mais legítimas e credíveis. Isso pode ajudá-lo a sair do chão, mas não se esqueça de planear o crescimento orgânico de seus vídeos.

O YouTube é uma das ferramentas mais económicas disponíveis para você, se você pode empregá-la constantemente em sua estratégia de marketing. Continue fazendo todos os movimentos certos, e um de seus vídeos pode vir a ser viral, multiplicando tremendamente os efeitos de sua campanha. Hora da festa!

Em 2017, cada marca precisa de ter uma estratégia de influência

Você sabia que 57% dos consumidores fizeram uma compra com base exclusivamente na recomendação de um influenciador online? Esta estatística, parte de um relatório da agência de PR e conteúdo Good Relations. Este relatório foi muito surpreendente para mim enquanto preparava minha apresentação para InfluenceTHIS, a principal conferência de Toronto para os criadores de conteúdo mais inovadores do Canadá. À medida que vários oradores fizeram eco durante a conferência, os influenciadores são aqueles que estão gerando crescimento e inovação de marketing de conteúdo – e como observei, cada vez mais nos formatos de vídeo.

Somente em abril, Tubular rastreou 8 milhões de influenciadores que coletivamente dirigiram 759 bilhões de visualizações de vídeo em plataformas sociais na web. Isso se compara às 180 bilhões de visualizações mensais totais para organizações de mídia e entretenimento e 24 bilhões de visualizações para marcas. Na economia do influenciador, não se trata apenas de alcance de massa (embora os principais influenciadores possam alcançar isso), trata-se realmente de engajamento. Influenciadores têm um ER30 de 2.1x (métrica de Tubular que avalia a taxa de engajamento em todos os vídeos online). As editoras de média e entretenimento têm uma média de 1,3x, e marcas 1,2x.

O que torna os influentes tão influentes?

O que é sobre os influenciadores que os tornam tão … bem, influentes? E como o desenvolvimento de uma sólida estratégia de influenciadores pode ser um recurso valioso tanto para marcas quanto para editores? Em última análise, é autenticidade que corta o ruído no espaço de vídeo digital e os influenciadores – mais do que qualquer marca ou editor – podem usar esse atributo para estimular o engajamento e a lealdade digitais. As pessoas estão sempre mais dispostas a confiar em um ser humano verificável do que uma organização sem rosto, que é o que lhes dá o tipo de poder sobre as recomendações de compra que Good Relations identificou em seu estudo.

Quando trabalhei no YouTube em 2011, considerou-se uma vantagem para as marcas apenas transferir seus comerciais de TV para o YouTube. Hoje, as marcas percebem principalmente que o vídeo social é uma plataforma própria que requer um tipo diferente de criação de conteúdo e ter uma estratégia influenciadora é pouco mais do que estacas de tabela para uma estratégia de conteúdo de vídeo bem-sucedida. Já não basta apenas produzir um anúncio com um influenciador ou enviar produtos gratuitos para influenciadores na esperança de um grito. Em vez disso, como você constrói a partir dessa base para criar uma experiência de conteúdo verdadeiramente significativa e única para não apenas o seu público, mas a audiência do seu influenciador também?

As organizações estão respondendo a esse desafio trabalhando em parcerias diretas com influenciadores para criar conteúdo de vídeo personalizado. Basta ver o aumento do vídeo patrocinado no ano passado: no Facebook, o número de visualizações de vídeos patrocinados aumentou de aproximadamente 200 milhões no primeiro trimestre de 2016 para 5,7 bilhões no primeiro trimestre de 2017, para um aumento de 3,322%.

Pegue o filme recentemente lançado Power Rangers, por exemplo. Lionsgate Films poderia ter lançado um trailer para o filme em plataformas sociais e promovido através de seus próprios canais. No entanto, ao se associar com influenciadores, conseguiu ampliar seu alcance e engajamento. Em particular, a colaboração da Lionsgate com o Dude Perfect, um grupo de entretenimento esportivo, foi uma parceria útil para ajudar a promover o filme.

Em vez de apenas servir como um comercial para o filme (que ele fez no final), o vídeo trouxe o elenco Power Rangers para competir com Dude Perfect em uma das “batalhas” que os fãs de Dude Perfect adoram assistir e compartilhar. Ainda não acredito que isso tenha um impacto? Essa colaboração gerou duas vezes o maior número de visualizações do trailer do Lionsgate na semana anterior ao lançamento do filme Power Ranger.

Estratégia Influencer para Marcas

Alguns setores e indústrias serão mais apropriados para parcerias com influenciadores do que outros. No setor de jogos, por exemplo, 97% das visualizações vêm de influenciadores em vez de marcas ou editores, e aqueles influenciadores estão em média uma taxa de engajamento que tem um ER30 de 4,1x (4 vezes mais envolvente do que o vídeo médio). Criadores de conteúdo influentes como VanossGaming ou Rooster Teeth estão se mostrando significativamente mais influentes entre o público de jogos do que os estúdios como Electronic Arts ou Rockstar.

Claro, nem todos os influenciadores ou tendências serão as melhores para sua organização. O sucesso reside na intersecção da sua marca e de cada uma das tendências emergentes de vídeo e plataforma que você pode considerar. Para uma estratégia bem-sucedida de influenciadores, isso significa combinar sua marca com a plataforma certa e o conteúdo certo para atender às expectativas do seu público e seus objectivos de negócios. Existem três questões-chave que você precisa para se perguntar para sua própria vertical, a fim de descobrir a abordagem certa para sua organização:

  • Quem são meus fãs e o que eles estão assistindo? Vincule com os influenciadores estabelecidos para alavancar seu patrimônio e alcance da marca enquanto oferece uma experiência de qualidade.
  • Quais são as tendências de conteúdo em minha indústria ou em torno do meu produto? Maximize a ressonância da sua mensagem trabalhando com criadores de tendências e formatos de conteúdo que o seu público amará.
  • Quem são as estrelas em ascensão na minha vertical? Você pode obter um retorno melhor do seu investimento, trabalhando com a próxima grande personalidade em seu espaço – em vez de um líder vertical – então fique atento!

Há tanto potencial para marcas e editores neste espaço, e tudo o que você precisa fazer é começar a experimentar. Para aqueles de vocês que participaram da Influência THIS comigo este mês, bem como aqueles de vocês que podem ter sintonizado de longe, não posso esperar para ver quais tipos de estratégias de influenciadores você pode criar no próximo ano.

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