Como preparar um trabalho de design.

Todos os projectos de design podem ser divididos em três fases. A primeira é a recolha de informações, em que a agência define com o cliente quais são os objectivos do projecto. A segunda fase consiste no design propriamente dito – fazer esboços das ideias ajuda-nos, decerto, a definir os processos mentais. A terceira e última fase é a produção do design e é aqui que a troca de impressões entre o designer e o produtor é tão importante como as conversas entre o account e o cliente.

A equipa da agência, no início do projecto de design, tem perguntas que constituem a base das reuniões futuras: «porquê, o quê, quando e quanto?»

No PORQUÊ definimos o objectivo do projecto (é para vender um produto específico ou é um elemento informativo?) e qual é o mercado que pretendemos atingir. Depois desta definição iniciamos os processos de investigação e marketing.

Em O QUÊ definimos como vamos atingir os objectivos; que tipo de design e de abordagem visual permite atingir o objectivo. É para imprimir; é para ecrã; é uma mistura? É necessário fotografia? Ilustração? Copywriter?

PARA QUANDO é o prazo de entrega? É uma questão inevitável. A equipa envolvida tem de ter consciência do plano e das datas acordadas para entrega dos elementos. O account é o responsável pelo orçamento, pelo texto e pela consecução dos objectivos; o designer pelos aspectos visuais e pela proficiência técnica do design; e o produtor terá de assegurar que o projecto estará terminado no prazo e de acordo com as especificações técnicas que foram definidas.

E, por último: Qual é o ORÇAMENTO disponível para o projecto? É pouco provável que um orçamento seja ilimitado, e a quantidade de euros atribuída ao projecto estabelece os parâmetros tanto para o designer como para a produção. Os orçamentos generosos dão ao designer liberdade para explorar a utilização de cores adicionais ou de processos auxiliares, como laminagem, envernizamento, estampagem ou cortes. Contudo, um orçamento limitado não significa necessariamente um resultado visual de fraca qualidade: um designer imaginativo e um produtor empreendedor podem tirar o máximo de partido de orçamentos limitados através da utilização inteligente de uma cor, do plano, etc.

Este artigo é inspirado e adaptado do «Guia das Artes Gráficas: Design e Layout de David Dabner»